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新媒體、自媒體、微媒體之間有何異同點?
作者:原創 瀏覽:745 發布日期: 2021-10-13
信息摘要:
自媒體運營的門檻是最低的,只需要注冊賬號,把身邊的事情傳遞出去即可。很多時候,私人化、平民化的自媒體僅僅被視為自娛自樂的后花園。只有少數特別有人氣的自媒體才會被企業看中,展開真正意義上的商業合作,以便將自媒體的影響力變現為公司財務報表上的利潤。這是一塊大蛋糕,很多企業的新媒體營銷團隊都會抓住這點來做文章

“人人都是自媒體”這句話在社交平臺上屢屢出現。此外,還有人把微博和微信稱為“微媒體”?!?strong>新媒體營銷”“自媒體營銷”“微媒體營銷”的字眼都在網絡上出現,搞得不少運營者暈頭轉向。其實,新媒體、自媒體、微媒體三者既有區別也有聯系,不要把它們完全看成三個自成一體的概念。


新媒體、自媒體、微媒體之間有何異同點?


廣義的新媒體指的是“在各種數字技術與互聯網技術的支持下,通過電腦、手機、數字電視等一切互聯網終端向用戶提供信息或服務的新的媒體形態”。自媒體的概念最初來源于美國學者謝因·波曼與克里斯·威里斯聯合發布的研究報告《We Media》,“We Media”被翻譯為“自媒體”。他們給自媒體下的定義是“普通大眾通過數字科技與全球知識體系相聯系,然后與他人分享新聞以及身邊事件的途徑”。微媒體的定義是“由許多獨立的發布點構成的網絡傳播結構”,比如微博、微信等。


由此可見,新媒體的內涵外延更大,包含了自媒體和微媒體。微媒體強調的是一種由多個信息發布點組成的網絡傳播結構,側重點在平臺。自媒體雖然被定義為一種信息傳播途徑,但它的側重點在于“普通大眾”和“與他人分享”等關鍵詞。本書提到的新媒體,既包括企業組織的新媒體,也包括普通大眾以新媒體工具形成的自媒體品牌。


自媒體運營的門檻是最低的,只需要注冊賬號,把身邊的事情傳遞出去即可。很多時候,私人化、平民化的自媒體僅僅被視為自娛自樂的后花園。只有少數特別有人氣的自媒體才會被企業看中,展開真正意義上的商業合作,以便將自媒體的影響力變現為公司財務報表上的利潤。這是一塊大蛋糕,很多企業的新媒體營銷團隊都會抓住這點來做文章。


相對企業新媒體而言,自媒體最大的優點是個性鮮明且擁有較多的話語權,讓運營者有更多機會傳播個性化內容。這使得自媒體成為新媒體產業中最主要的內容提供者。


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