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抖音短視頻在未來的日子里如何捍衛自己的地位?
作者:原創 瀏覽:679 發布日期: 2021-10-13
信息摘要:
各類短視頻平臺的成長態勢不可逆轉,在這樣的趨勢之下,新平臺的出現只會增加而不會減少。雖然抖音短視頻App目前是用戶量最多的短視頻App,但是誰也不能保證未來不會出現一款更加貼合用戶屬性、更能博得用戶喜愛的產品。因此,抖音短視頻為保其地位,在未來也只能不斷迭代與更新,給予用戶更好的使用體驗。

各類短視頻平臺的成長態勢不可逆轉,在這樣的趨勢之下,新平臺的出現只會增加而不會減少。雖然抖音短視頻App目前是用戶量最多的短視頻App,但是誰也不能保證未來不會出現一款更加貼合用戶屬性、更能博得用戶喜愛的產品。因此,抖音短視頻為保其地位,在未來也只能不斷迭代與更新,給予用戶更好的使用體驗。


抖音短視頻在未來的日子里如何捍衛自己的地位?


1.嵌入更多的社交元素,增強用戶黏性

推出類似微博、微信的功能,比如“你關注的人點贊過的視頻”“共同關注過某個人的粉絲所發布的視頻”“你的好友點贊過的視頻”等。


另外,在2019年1月15日,抖音短視頻升級了平臺自身的“私信”功能,并推出了獨立的短視頻社交App——多閃。據多閃的首位產品經理徐璐冉表示,多閃的出現是為了解決用戶溝通交流的需求,抖音短視頻雖然已經嵌入廣大人民群眾的生活當中,用戶量的飄升足以證明這是一款成功的產品,但它也存在著一定的不足,當用戶在抖音上看到某些優質視頻以后,想與內容創作者產生互動僅能通過評論或是私信,多閃的出現可以說是彌補了用戶與創作者間無法進行一對一交流的缺陷。


多閃App的特別之處在于,它主打短視頻社交。與目前廣為人使用的QQ和微信的圖文交流不同,人們通過多閃可以隨時隨地地拍攝短視頻,然后分享給自己的好友,通過畫面、聲音和文字等更多維度地展示自己的生活。另外,多閃中還嵌入了貼紙、特效以及表情包自動聯想功能,豐富了用戶的交流內容,也降低了制作視頻的門檻。值得注意的是,多閃App在設計的時候并沒有推出類似朋友圈、點贊或者評論的功能,同時發布的視頻在72小時后也會自動設置為“僅自己可見”,足以證明多閃在盡自己的全力為用戶營造一個可以肆意展現自己的舞臺。


2.迭代社交算法,增加基礎用戶的視頻曝光機會

目前抖音短視頻的推薦機制主要以機器+人工審核為主,通過用戶畫像,為不同的用戶推薦不同標簽的視頻。而通過迭代社交算法,可以增加基礎用戶的視頻在“交際圈”的曝光度,增強用戶創作視頻的欲望。


3.以利驅動商業變現,充分激發商家和內容創作者的推廣力度

雖然抖音目前也有增加購物車、抖音小店等利于商家和內容創作者變現的渠道,但是這還遠遠不夠,與商家、內容創作者深度合作,線上和線下進行推廣,實現持續獲利,才能給予商家和內容創造者廣泛宣傳和推廣抖音短視頻的利益驅動,抖音才能實現持續火爆。


4.加速邀請明星入駐,增加平臺影響力

明星本身就是自帶流量的人群,推動明星的入駐,誘發用戶的模仿跟拍,繼而達到二次傳播的效果,可以吸引大量的粉絲用戶群體加入并起到全民模仿的效果,不僅能增強抖音短視頻的產品認知度,更能為抖音的用戶增長奠定基礎。


5.強化自身的造星能力,培養更多原生網紅

“摩登兄弟”“兔子牙”“代古拉k”“惠子”等,這些原生網紅一方面能夠在平臺內持續創造優質內容,提高平臺自身的內容質量,另一方面能夠培養一定的粉絲用戶群體,增強用戶對平臺的黏性。


6.舉辦形式多樣的推廣活動

如音樂賽、科普競賽、校園達人等活動,這樣可以刺激更多的用戶參與創作,為用戶提供新的創作靈感。這不僅提升了用戶的活躍度,也提高了用戶的黏性,而且用戶覺得有趣好玩后還會推薦給身邊的人,帶來用戶的新增。


最后,希望抖音能夠在未來的日子里,花更大的力氣規范內容健康和觀念正確性。如果能夠做到這一點,抖音短視頻應該能在未來十年里繼續占領視頻軟件頭部位置。


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