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抖音短視頻未來的流量紅利在哪?
作者:原創 瀏覽:702 發布日期: 2021-10-13
信息摘要:
一個產品成功登頂,并不在于它出現得多早,而在于它出現得多巧。引用小米創始人雷軍的一句話,就是“任何時候都要順勢而為,不要逆勢而動”。以“雙微”為代表的圖文閱讀模式,對于目前高效、快速的5G時代來說,顯得有些落伍了。那么,在2019年,短視頻流量有哪些趨勢呢?

一個產品成功登頂,并不在于它出現得多早,而在于它出現得多巧。引用小米創始人雷軍的一句話,就是“任何時候都要順勢而為,不要逆勢而動”。以“雙微”為代表的圖文閱讀模式,對于目前高效、快速的5G時代來說,顯得有些落伍了。那么,在2019年,短視頻流量有哪些趨勢呢?


抖音短視頻未來的流量紅利在哪?


1.短視頻流量趨于“私有化”


“私域流量”其實是淘寶商家常用的一個名詞,指商家把自己的客戶資源圈養起來,即把客戶導流至個人微信號、微信群等,讓客戶沉淀在商家可以隨時觸及的領域。這種“私有化”有助于增強商家與客戶之間的聯系,無論是日后的營銷還是售后服務都更加方便,而且宣傳成本更低。


2018年5月,有“微信生態第一股”之稱的有贊微商城,在成立5周年后終于上市。創始人白鴉認為:“真正開始琢磨怎樣把生意做得更長久的商家,無一例外的都在開始做私有化顧客資源的市場,或者叫做私域流量的事情?!币簿褪钦f,利用社交的獨有生態留存客戶。


目前許多粉絲用戶體量較大的賬號都會把自己的粉絲引流到自己的私人微信中,如“鐘婷X0”“Anna小阿姨”等。當用戶被留存至這些“私人領域”以后,無論是賣產品、商務合作還是課程培訓,都會變得簡單很多。


2.線上線下整合營銷或成新趨勢


2017年11月,李開復提出了0M0的概念。隨著線上短視頻流量成本的不斷攀升、大數據體系的不斷完善,部分頭部大號開始將目光從線上轉移到線下,打通線上與線下的隔闖,實現流量雙向流通。


2018年初,日日煮創始人Norma宣布將進軍線下,從短視頻到電商再到線下實體店,這一家來自香港的煮“飯”公司拉開了內容創業的OMO序幕。2018年下半年,一條、日食記、十點讀書等線上的IP品牌也紛紛布局線下實體門店,OMO或許是繼廣告、內容電商、跨界IP之后,又一個全新的變現賽道。


3.內容消費的“個性狂歡”


2018年,喜馬拉雅“123狂歡節”最終以4.35億元的內容消費總額落下了惟幕。


隨著生活成本和就業壓力的不斷增加,新銳中產階級以及年輕一代對于知識的渴求達到了頂峰。從喜馬拉雅的內容消費數據不難發現,用戶付費學習正逐步成為潮流趨勢,學習將會從被動轉為主動。


總的來說,預計2019年的短視頻流量趨勢會發生以下改變:


(1)短視頻將取代圖文,成為全民用于娛樂消遣或習得知識的工具。而抖音App作為短視頻平臺中成長勢頭最勁的App,將會成為流量新高地,且處于爆發期的末尾,預示著行業的成熟期即將到來。


(2)專業內容創作者或機構將轉移至短視頻平臺,因此,視頻內容將進入精耕細作的時代。只有提供更垂直、更專業的內容,短視頻平臺才有生存的空間


(3)各大短視頻平臺經過流量補貼大戰,吸納大量優質內容創作者和專業機構,以及一定體量的用戶后,會開啟更多元化的商業變現模式。目前,抖音短視頻就開啟了信息流廣告、企業藍V認證、抖音小店、商品櫥窗、POI、等功能,推動實現商業變現。此外,沉淀了大量粉絲用戶群體的頭部賬號,也開始通過電商、紅人孵化、接拍廣告等方式實現變現。


(4)內容生態建設興起后,優質的內容是下一個發力點。短視頻行業在度過用戶紅利期后,會逐漸形成以內容創作者為中心的社交體系。


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