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抖音短視頻平臺的發展現狀與趨勢
作者:原創 瀏覽:870 發布日期: 2021-10-13
信息摘要:
國內最早的電商平臺,并不是阿里巴巴,而是“8848”電商平臺。但是,這個平臺最終沒有像阿里巴巴或是京東這些電商平臺一樣,得到超乎想象的發展和普羅大眾的認可。

國內最早的電商平臺,并不是阿里巴巴,而是“8848”電商平臺。但是,這個平臺最終沒有像阿里巴巴或是京東這些電商平臺一樣,得到超乎想象的發展和普羅大眾的認可。其失敗的成因,分析下來可以歸結為三點:一是科技發展跟不上新平臺的發展。在20世紀90年代末,擁有電腦的家庭少之又少,更別說上網,即使能上網,那個年代的網速也很慢,因此用戶的購物體驗感極差。二是物流速度慢,服務不到位;三是消費觀念。過去人們的消費行為,更多的是在線下實體店中完成,因為商品看得見、摸得著、嘗得了、聞得到。


1.打敗“雙微”的短視頻將加冕稱王


如圖1-3,根據2018年9月的數據顯示,抖音短視頻除了在小鎮青年中快速增長之外,在銀發老人中也呈現出暴增的態勢。這間接說明短視頻的發展潛力十分巨大。這主要是因為短視頻領域的用戶,不是局限在一個年齡層或者單獨某幾類群體,而是逐步覆蓋到全年齡。其用戶體量之大令人不可小處,短視頻撼動“雙微”地位的發展態勢也讓人震驚。


2.抖音短視頻平臺間不可避免的混戰


在短視頻平臺內,內容創作者持續輸出優質內容、搶奪用戶紅利,而在平臺外,各個短視頻平臺間的比拼和摩擦也不少??焓侄桃曨l、火山小視頻興起,抖音短視頻經過一年半的發展迅速彎道超車,微視、時刻視頻、美拍、秒拍等眾多短視頻App之間的競爭逐步顯現,欲掀起一場暴風雨。


抖音短視頻平臺的發展現狀與趨勢


  圖1-3  2018年9月中國移動互聯網主流潛力人均使用時長TOP10 App


對于一個短視頻平臺來說,擁有大量的優質內容創作者無疑是一個加分點。因此,拋開各短視頻平臺不同的運營模式和方針政策來說,短視頻平臺間初期競爭的核心在于內容創作者。因為,即便短視頻平臺的推廣力度再大、下載量數據再好,倘若用戶在使用以后發現短視頻平臺中沒有優質的內容,最終用戶還是會流失。所以,大部分短視頻平臺在發展前期都會采取補貼的方式,吸引內容創作者入駐平臺,試圖以優質的內容,讓更多普通用戶使用自己的平臺。比如,騰訊的微視就會按照點贊數、粉絲數每月給予內容創作者補貼,一些視頻內容優質的創作者一個月最高能夠獲得1萬元左右的資金。


同理,入駐到平臺中的內容創作者亦需要積累大量的粉絲用戶,這主要是因為平臺的補貼紅利一般只出現在初期,越到后期補貼就會越少。如果僅以平臺補貼維持生計則是杯水車薪,唯有積累大量的粉絲用戶群,方可吸引更多的廣告商和投資方為整個賬號的運營注入源源不斷的資金,最終成長為稱霸一方的大號。這就形成了短視頻平臺、內容創作者以及普通用戶各取所需、相互依賴共生的局面。2018年各個短視頻平臺之間開始了激烈的較量,利用宣傳和大量補貼的方式綁定優質內容創作者、綁定用戶的戰爭,最終將會在2019年迎來決勝局。


3.抖音短視頻的內容趨向沉淀


內容沉淀,簡單來說就是讓專業的人做專業的事。短視頻平臺誕生初期,內容池不夠豐富,短視頻平臺會鼓勵許多普通用戶拍攝視頻。因此,這些用戶既是內容的消費者,同時也是內容的創作者,平臺亦會把部分的流量傾斜至這些用戶的賬號上。所以,在發展前期有許多的“野達人”會一夜爆紅,這些一夜爆紅的達人有些會乘勝追擊,不斷優化自己的內容,形成自己特有的風格和標簽;有的則沒有規劃,看到什么就拍什么。久而久之,這些達人也會出現分層:不斷優化內容的達人最終在平臺內逐漸壯大,成為平臺中某一個單獨領域的頭部紅人,而沒有規劃的達人所分享的視頻內容則漸漸被淹沒在平臺巨大的內容池中。


這種分層的現象會導致短視頻平臺中的內容不再是大雜繪,不同的內容會有不同的標簽,內容的沉淀會讓粉絲用戶的黏度提高,并讓粉絲用戶沉浸其中。但是,這種狀態也會導致大量的“野達人”沒有動力拍攝,最終成為平臺千萬內容消費者中的一員,或者是出逃該短視頻平臺。




1.直播興起,分割紅利


其實,“雙微”的特征,決定了這兩款產品讓人難以撼動。微信的核心是社交,而微博的核心是資訊。直播剛興起的時候非?;鸨?,每一個直播間的主播都長得十分養眼。但直播有一個非常大的缺陷,就是需要受眾花費過多的時間。而實際上,真正有大量時間看直播的人,普遍是比較空閑的人,如無業游民、學生,或沒有經濟壓力的富家子弟。因此,在受眾層面上,其局限性比較大。


另外,通過直播平臺實現變現的難度比較大。因為無業游民、學生的經濟能力有限,在直播平臺上的購物行為比較少;而富家子弟則更多地偏向于打賞自己喜歡的主播,而不是購買產品。所以,在直播平臺上賣貨變現是十分困難的,這導致入駐直播平臺的商家意愿較低,不利于平臺籌集足夠的資金加以發展和壯大。所以,花費時間長、受眾范圍窄是制約直播發展的最大障礙。


2.解碼社交電商平臺跌落神壇的秘密


再來看看曾經紅極一時的社交電商平臺。以小紅書為例,在短視頻火起來之前,小紅書一度被認為是取代“雙微”的一張王牌。但是,到目前為止,它也沒有真正成為一種“現象級”的存在。


深究其原因,主要是因為小紅書沒有給予用戶更好的使用體驗,其App內的分享模式依然與微信公眾號、自媒體信息流一樣,以圖文內容為主要展現形式,缺乏差異性。另外,小紅書興起的時候,最打動用戶的一點是其App內的內容都是基于用戶使用后的真實分享,但是,隨著商業的不斷滲透,其營銷性質的內容越來越多,所謂的“真實分享”含金量也越來越低,導致用戶黏度下降,甚至是用戶的大批量出走。因此,截至目前,社交電商平臺只能說是慘淡經營。


3.短視頻出現,分割天下


短視頻迅速爆紅的原因,從它的名字亦能分析出一二?!岸獭奔磧热莺喍?,意味著用戶獲取信息的時間變短了;“視頻”相對于圖文最大的優勢就是內容呈現的方式更豐富,方便用戶從視覺、聽覺等維度去獲取信息。因此,用戶不需要像看微信公眾號或微博那樣,花費大量的時間和精力去閱讀文章,再理解文章所要闡述的中心思想。通過短視頻平臺,用戶能夠直接獲得信息,所以,短視頻的出現可以說是圖文時代的一個終結。


2008年人們通過報紙、雜志、書籍等紙媒獲取信息,到現如今通過電視、電腦、手機獲取信息,人們獲取信息的習慣已經悄悄地發生了改變。從圖文到動圖結合文章再到視頻,產生這種轉變是因為視頻能夠承載的信息量比圖文多很多。在淘寶和天貓這些平臺上,越來越多的商家開始直接用視頻展示產品的方式,取代純圖片展示。這其實也從另外一個層面佐證了視頻的優勢。


除此之外,移動互聯網的提速也為短視頻平臺的爆紅提供了重要的推動作用。以前,當移動互聯網還處于2G時代的時候,通過手機看視頻基本是不可能實現的,不僅手機屏幕小,而且卡頓情況十分嚴重,用智能手機看圖文的用戶體驗感比看視頻要好太多了。但是,手機網速的極大提升、流量資費的價格下降、免費Wi-Fi的隨處可用,都促使用戶選擇觀看更加生動有趣的視頻而不是圖文。


2018年,中國三大通信公司——中國移動、中國聯通和中國電信,均在上海開啟5G網絡外場測試,中國開啟了5G時代的序幕,這預示著移動互聯網的網速將得到進一步的提高。另外,隨著科技的發展,手機流量也會越來越便宜,未來甚至會趨向于免費。因此,圖文形式早已不能適應這個科技飛速進步、硬件快速迭代的時代,而滿足和適應這些外部條件的短視頻,則踏上一個更高的舞臺。


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