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有人會問為什么短視頻平臺現在如此的火爆
作者:原創 瀏覽:677 發布日期: 2021-10-13
信息摘要:
這幾年,也有威脅“雙微”生態的App出現,如直播平臺:虎牙、斗魚、YY直播等,社交電商平臺:小紅書、拼多多、有贊等,還有短視頻平臺:B站、梨視頻等。這些App基本上都在一段時間內非?;鸨?,甚至有崛起之勢,但卻始終像個地方霸主一樣,遠遠達不到撼動“雙微”基本格局和地位的水平。

這幾年,也有威脅“雙微”生態的App出現,如直播平臺:虎牙、斗魚、YY直播等,社交電商平臺:小紅書、拼多多、有贊等,還有短視頻平臺:B站、梨視頻等。這些App基本上都在一段時間內非?;鸨?,甚至有崛起之勢,但卻始終像個地方霸主一樣,遠遠達不到撼動“雙微”基本格局和地位的水平。

有人會問為什么短視頻平臺現在如此的火爆



1.直播興起,分割紅利


其實,“雙微”的特征,決定了這兩款產品讓人難以撼動。微信的核心是社交,而微博的核心是資訊。直播剛興起的時候非?;鸨?,每一個直播間的主播都長得十分養眼。但直播有一個非常大的缺陷,就是需要受眾花費過多的時間。而實際上,真正有大量時間看直播的人,普遍是比較空閑的人,如無業游民、學生,或沒有經濟壓力的富家子弟。因此,在受眾層面上,其局限性比較大。


另外,通過直播平臺實現變現的難度比較大。因為無業游民、學生的經濟能力有限,在直播平臺上的購物行為比較少;而富家子弟則更多地偏向于打賞自己喜歡的主播,而不是購買產品。所以,在直播平臺上賣貨變現是十分困難的,這導致入駐直播平臺的商家意愿較低,不利于平臺籌集足夠的資金加以發展和壯大。所以,花費時間長、受眾范圍窄是制約直播發展的最大障礙。


2.解碼社交電商平臺跌落神壇的秘密


再來看看曾經紅極一時的社交電商平臺。以小紅書為例,在短視頻火起來之前,小紅書一度被認為是取代“雙微”的一張王牌。但是,到目前為止,它也沒有真正成為一種“現象級”的存在。


深究其原因,主要是因為小紅書沒有給予用戶更好的使用體驗,其App內的分享模式依然與微信公眾號、自媒體信息流一樣,以圖文內容為主要展現形式,缺乏差異性。另外,小紅書興起的時候,最打動用戶的一點是其App內的內容都是基于用戶使用后的真實分享,但是,隨著商業的不斷滲透,其營銷性質的內容越來越多,所謂的“真實分享”含金量也越來越低,導致用戶黏度下降,甚至是用戶的大批量出走。因此,截至目前,社交電商平臺只能說是慘淡經營。


3.短視頻出現,分割天下


短視頻迅速爆紅的原因,從它的名字亦能分析出一二?!岸獭奔磧热莺喍?,意味著用戶獲取信息的時間變短了;“視頻”相對于圖文最大的優勢就是內容呈現的方式更豐富,方便用戶從視覺、聽覺等維度去獲取信息。因此,用戶不需要像看微信公眾號或微博那樣,花費大量的時間和精力去閱讀文章,再理解文章所要闡述的中心思想。通過短視頻平臺,用戶能夠直接獲得信息,所以,短視頻的出現可以說是圖文時代的一個終結。


2008年人們通過報紙、雜志、書籍等紙媒獲取信息,到現如今通過電視、電腦、手機獲取信息,人們獲取信息的習慣已經悄悄地發生了改變。從圖文到動圖結合文章再到視頻,產生這種轉變是因為視頻能夠承載的信息量比圖文多很多。在淘寶和天貓這些平臺上,越來越多的商家開始直接用視頻展示產品的方式,取代純圖片展示。這其實也從另外一個層面佐證了視頻的優勢。


除此之外,移動互聯網的提速也為短視頻平臺的爆紅提供了重要的推動作用。以前,當移動互聯網還處于2G時代的時候,通過手機看視頻基本是不可能實現的,不僅手機屏幕小,而且卡頓情況十分嚴重,用智能手機看圖文的用戶體驗感比看視頻要好太多了。但是,手機網速的極大提升、流量資費的價格下降、免費Wi-Fi的隨處可用,都促使用戶選擇觀看更加生動有趣的視頻而不是圖文。


2018年,中國三大通信公司——中國移動、中國聯通和中國電信,均在上海開啟5G網絡外場測試,中國開啟了5G時代的序幕,這預示著移動互聯網的網速將得到進一步的提高。另外,隨著科技的發展,手機流量也會越來越便宜,未來甚至會趨向于免費。因此,圖文形式早已不能適應這個科技飛速進步、硬件快速迭代的時代,而滿足和適應這些外部條件的短視頻,則踏上一個更高的舞臺。


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